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Werft fordert Phantasie und Kreativität ein
Münsterländische Tageszeitung Mittwoch 15.Februar 2006
Werft fordert Phantasie und Kreativität ein
Viele Denkanstöße zum Sponsoring im Sport
Von Ludger Langosch
Cloppenburg - Manch einer verließ den Ratssaal der Stadt Cloppenburg angeregt- grüblerisch und schien zu überlegen, wie er das eben Gehörte und Gesehene für sich nutzen könne.
Zumindest hat es beim Informationsabend "Sponsoring - aber richtig" Denkanstöße "satt" gegeben.
Die Frauenhandballabteilung des TV Cloppenburg hatte zu dieser von der Münsterländischen Tageszeitung präsentierten Veranstaltung eingeladen und mit dem selbstständigen Sport- und Toruismusmanager Andreas Werft einen exzellenten Marketingexperten geladen, der in einem launigen Vortrag jede Menge Tipps und Anregungen zum Thema Sponsorensuche und -pflege gab.
Wer sich indes darauf eingerichtet hatte, Vorgestanzte Strategien serviert zu bekommen, erkannte schnell, dass er falsch gewickelt war. Vielmehr holte Werft die Gäste aus ihrer reinen Zuhörerrolle heraus.
"Breit muss das Kreuz eines Sportlers sein - wegen der Werbefläche." Solche Slogans, befand Werft, seien überholt. "Entwickeln Sie neue Ideen", forderte Werft die Vereinsvertreter, aber auch die Sponsoren von Sportklubs auf.
"Das Geld wird immer weniger und in der Vergangenheit haben die Sponsoren es den Vereinen oft viel zu leicht gemacht.
Sie haben Geld gegeben und das war es dann.
Richtiges Sponsoring bedeutet aber auch, dass für die Geldgeber auch eine Gegenleistung erbracht wird."
Von der kann aber auch der Verein profitieren, wenn der Sponsor richtig präsentiert wird.
"In Bandenwerbung oder Anzeigen im Stadionheft würde ich nicht investieren", sagte Werft.
Statt dessen empfahl der Werbefachmann besondere Aktionen und führte einige Beispiele aus seiner Tätigkeit an.
So berichtete Werft von einem Rasenmäherhersteller, der seit Jahr und Tag die üblichen Werbemaßnahmen für sein finanzielles Engagement erhalten hatte, in einer Untersuchung aber feststellte, dadurch nicht eines seiner Produkte verkauft zu haben.
Dies änderte sich schlagartig, als die Firma während eines Heimspieles des Vereines die Gelegenheit bekam, für die Zuschauer einen Rasenmähwettbewerb auszurichten.
Noch während des Spieles verkaufte das Unternehmen sechs Mäher...
Phantasie und Kreativität ist also gefragt. "Da sind überhaupt keine Grenzen gesetzt.
Nur, wer sich etwas einfallen lässt, wird in Zukunft auf der Suche nach Sponsoren gewinnen", sagte Werft.
Diesen Einfallsreichtum müssten indes sowohl die Klubs als auch die Sponsoren entwickeln.
Dabei spiele es keine Rolle, ob ein Verein höherklassig spielt wie etwa die Zweitligahandballerinnen des TV Cloppenburg oder ein kleiner Verein, der allenfalls auf Kreisebene aktiv ist.
"Jeder Ort hat etwas Einzigartiges, das ist ein Potenzial, das es zu nutzen gilt."
Beispiel: "Warum gewinnt eine Cloppenburger Mannschaft nicht etwa das Museumsdorf als Sponsor und lädt dann die Familien der Gastmannschaften zu einem Besuch dort ein? Wenn es den Gästen im Museumsdorf gefällt, kommen sie gewiss später einmal, eventuell sogar mit Verwandtschaft wieder, so dass das Museumsdorf auch davon profitiert."
Die Kreativität, die Werft von den Zuhörern einforderte, legte der 40-Jährige aber auch spielerisch leicht selbst an den Tag.
Die gipfelte in einem spontan ins Leben gerufenen Wettbewerb: "Ich möchte einen Preis ausloben für die originellste Sponsoringaktion bei Vereinen im Kreis Cloppenburg", überraschte Werft das Publikum.
Über Einzelheiten dieser Aktion in Kürze mehr............
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Autor: anwe
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Artikel
vom 15.02.2006, 19:29 Uhr
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